door LAURA INCARDONA
Mode is de wereld van dromen: kleding die je mooier maakt, vakmanschap gemaakt door bekwame handen, die kostbaar vakmanschap behouden. Maar er is veel meer: inzet, toewijding, verantwoordelijkheid. En vandaag, terwijl we op zicht navigeren tijdens de pandemie die ons leven heeft veranderd, vraagt deze sector, de op een na belangrijkste in de handelsbalans van ons land, zich ook af hoe we de toekomst het hoofd moeten bieden.
We vroegen Domenico Dolce en Stefano Gabbana naar hun visie op morgen. De twee stylisten, voor het eerst gescheiden, blijven elk vanuit hun eigen huis werken. Maar ze stoppen niet en zetten hun toewijding voort, die hen verenigd heeft gehouden sinds ze hun merk in 1985 hebben opgericht.
De terugkeer naar normaal zal erg lang duren, iemand spreekt van minstens een jaar. Hoe heroverweeg je de toekomst?
Stefano Gabbana: «Het is een nieuw begin, de wereld verandert. Er zijn veel dingen veranderd in de afgelopen 30 jaar, zoals het hoort. Het gebeurt op alle vlakken, in onze sector gebeurt het waarschijnlijk nog gemakkelijker. Mode moet de realiteit weerspiegelen, gelijke tred houden met de verlangens van mensen die tegenwoordig steeds meer veranderen. Tegenwoordig is het moeilijk om langetermijnvoorspellingen te maken. We zullen doen wat we het beste achten voor ons merk, met bijzondere aandacht voor het moment dat we doormaken. De collecties zullen ongetwijfeld krimpen. Minder is beter, kwaliteit en Made in Italy - wat altijd onze obsessies zijn geweest - zijn en zullen fundamenteel zijn. Mensen willen de kwaliteit van producten die in Italië zijn gemaakt, omdat ze weten dat dit synoniem is met garantie. En we hebben het niet alleen over mode, maar ook over voedsel, landbouw… We moeten een systeem creëren en verenigd blijven ».
Italië is altijd het middelpunt van uw inspiratie geweest. Ons land, zo geliefd in de wereld, lijdt en zal onvermijdelijk opnieuw lijden, ook vanwege de moeilijkheid van reizen, wat een zeer negatieve impact zal hebben op bijvoorbeeld het toerisme.
domenico dolce: «Made in Italy is een waarde en moet absoluut worden ondersteund. We hebben het geluk in een land te wonen met een ongelooflijk artistiek en cultureel erfgoed; we zijn er trots op dat we met ons werk licht kunnen geven aan haar schoonheid. Wat we met onze collecties proberen te doen, is de liefde voor dit culturele erfgoed, voor de Italiaanse levensstijl, vooral aan de nieuwe generaties, te vertellen en over te dragen: een gevoel, een reeks positieve waarden. Mooie dingen moeten worden gedaan en op onze kleine manier zullen we zoals altijd proberen onze bijdrage te leveren ».
Uw theater is de wereld en u heeft onlangs uw boetiek in Hong Kong heropend met nieuwe strategieën, gecreëerd in de huidige tijd veranderd door de pandemie: zou u ons daarover willen vertellen?
Stephen: «Winkels en e-commerce zullen vandaag meer dan ooit parallel moeten bewegen en elkaar moeten voeden. In deze dagen werken we aan het maken van video tutorials waarin de winkelmedewerkers de collecties vertellen en veel informatie over het product aan de klant geven. We experimenteren met ze in China, waar alles langzaam weer op gang komt. Maar we moeten bedenken dat de toegang tot boetieks voor een bepaalde periode beperkt zal zijn, voor de veiligheid van de mensen die er werken en voor klanten. Dit is een manier om onze collecties te presenteren: wie de video bekijkt, beslist wat hij leuk vindt en kan zijn aankoop in de winkel doen. De tijden en methoden van aankoop zullen veranderen ».
Parades hoofdstuk: zullen ze er nog zijn? Stel je je die van de volgende seizoenen al voor?
domenico: "Een alternatief voor de droom van modeshows is nog niet gevonden. We hebben het allemaal nodig in de omgeving, wij stylisten, degenen die met ons werken, kopers, journalisten: zij zijn het beeld van mode. Er zullen waarschijnlijk kleinere shows zijn en nieuwe mogelijkheden, zelfs virtuele, zullen worden getest. Door onafhankelijk te zijn, zijn we wendbaarder, kunnen we dingen veranderen en onszelf van tijd tot tijd organiseren. Alles moet opnieuw worden uitgevonden en we geloven dat het geldig is op 360 graden ».
De modewereld was de eerste en meest reactieve, in de meest dramatische fase van de pandemie, om het hoofd te bieden aan de productie van medische benodigdheden en met de steun van ziekenhuizen en onderzoekscentra door middel van donaties. Waarom heeft uw branche zo snel gereageerd?
domenico: "De toewijding en moed van alle mensen die tegenwoordig onvermoeibaar werken, ontroeren ons en doen ons begrijpen wat de prioriteiten zijn, hoe belangrijk het is om aan alles het juiste gewicht te geven en hoe fundamenteel het is om met optimisme en verantwoordelijkheid, zonder in paniek te raken. Vandaag de dag zijn we meer dan ooit van mening dat onderzoek een waarde is om in te investeren. Het is ethisch voor ons om vertrouwen en steun te geven aan iedereen die zich elke dag inzet voor onze gezondheid en onze toekomst ».
Stephen: "Humanitas University (de universiteit gewijd aan medische wetenschappen in Rozzano, net buiten Milaan, red.) Is een bijzondere realiteit, bij uitstek en menselijkheid, die we persoonlijk kennen en waarmee we al geruime tijd samenwerken. Begin februari, toen het probleem Italië nog niet trof, voelden we de plicht om iets te doen om dit verwoestende virus te bestrijden en we dachten dat Humanitas University de ideale gesprekspartner was. Geconfronteerd met deze tragedies van zulke enorme afmetingen, lijkt elke actie misschien onbeduidend, maar, mede dankzij de vergelijking met professor Alberto Mantovani (wetenschappelijk directeur van Humanitas, red.), Hebben we begrepen dat zelfs een heel klein gebaar een enorme betekenis kan hebben. Het ondersteunen van wetenschappelijk onderzoek is een morele plicht voor ons en onze toewijding is constant: in feite hebben we besloten om een deel van de inkomsten die we hebben verkregen, aan onze e-commerce, over te dragen uit de verkoop van de Devotion Bag, waarvan de nieuwe reclamecampagne de actrice Sofia Vergara, naar dit belangrijke onderzoeksproject ».
In de wereld van werk zijn vooral jongeren getroffen, maar zij zijn de hoop voor morgen. Je besteedt ook bijzondere aandacht aan de nieuwe generaties.
domenico: «Jonge mensen zijn onze toekomst, we moeten hen steunen en belangrijke waarden aan hen doorgeven. In 2012 zijn we gestart met het Botteghe di Mestiere-project, een interne school van het bedrijf, die de basisprincipes van maatwerk wil doorgeven aan de nieuwe generaties en aan het einde van de opleiding een concrete jobkans wil aanbieden. Jonge mensen opleiden in de kunst van het op maat maken betekent hen de kans bieden om te groeien en te leren betrokken te raken om hun creativiteit te uiten. Het is een project waar Stefano en ik veel om geven, omdat het de deugden weerspiegelt en overbrengt die voor ons fundamenteel zijn: het belang van de menselijke aanraking, van maatwerk, van "creëren" met passie, opoffering, techniek en tijd. Wij zijn dit ».
Er wordt veel gesproken over een "nieuw normaal", namelijk het feit dat we in ieder geval de komende maanden met het virus zullen moeten leven. Denk je dat de Italianen weer in staat zullen zijn om het probleem om te zetten in een nieuwe manier van leven?
Stephen: "In 36 jaar hebben we een crisis doorgemaakt: van de Golfoorlog, begin jaren 90 tot 11 september 2001, met de aanval op de Twin Towers in New York, maar we moeten door. Wij vinden het belangrijk om positief te zijn, met enthousiasme en nieuwsgierigheid naar de toekomst te kijken en gepassioneerd te zijn over de volgende projecten die ons toegewijd zullen zien. Zoals ik al zei, het is een nieuw begin. Als je ontdekt hebt dat je zo kwetsbaar bent, zal de arrogantie van financiën, geld en speculatie verdwijnen. En we zullen onszelf menselijker vinden. Ik wil denken dat we een nieuwe Renaissance zullen beleven, waar creativiteit en de mens op de eerste plaats komen ”.
Artikel gepubliceerd in GRAZIA nummer 21-22 (7 mei 2021-2022)
