Voor de lancering van de nieuwe capsule van Simone Rocha voor H&M de keuze viel in het voordeel van a digitaal evenement, in volledige overeenstemming met de regels van sociale afstand.
Het was natuurlijk niet zomaar een evenement. Door het augmented reality en met de deelname van a geweldige castwas het mogelijk om kunst en mode op een nieuwe manier te delen, nooit eerder vertoond, en in alle veiligheid, vanuit de huizen van de protagonisten van de collectie, met virtuele personages.
"Het is het meest innovatieve evenement dat H&M heeft bedacht, het is echt geweldig om deel uit te maken van dit baanbrekende experiment in de mode, het eerste pop-upboek met AR, met zo'n inclusieve en ongelooflijke cast. De kledingstukken krijgen concreetheid met de ondersteuning van technologie en het is buitengewoon om te zien hoe Simones passies en inspiraties vorm krijgen, van kunst tot liefde voor het gezin, van design tot muziek, in één enkel project. Het is het nieuwe format om mode-evenementen te vertegenwoordigen! " Ann-Sofie Johansson, H&M.
De activering van de digitale gebeurtenis wordt uitgevoerd via een pop-up boek, gemaakt met de Engelse schilder Faye Wei Wei, ook hoofdrolspeler van de campagne.
Vijf schilderijen als achtergrond en een ongelooflijke cast die gewoon tot leven komt framing van de QR-codeOnder hen Francesca Hayward, Kaia Gerber, Rowan Blanchard, Paloma Elsesser, Kelsey Lu, de zussen Laila en Nadia Gohar, Omari Douglas, Djenaba, Jess Maybury, Nancy Andersen, Lily Ashley en Hugo Hamlet van Voo Le Voo, William De Val Darby , en tenslotte Faye Wei Wei zelf, die in miniatuur voor een van haar creaties verschijnt.
Acteurs, dansers, modellen en muzikanten symboliseren de geest van de collectie van Simone Rocha, die voor het eerst een kledingkast voor het hele gezin ontwikkelt.
"Het jaar dat we doormaken, vraagt ons om de dynamiek waarmee we in het verleden geaggregeerd zijn, te heroverwegen. Ik ben verheugd om de capsule, gemaakt met H&M, op een nieuwe manier te verwelkomen, met behulp van AR-technologie, waardoor we een unieke ervaring rechtstreeks vanuit de huizen van gewaardeerde talenten hebben kunnen delen. Ik wilde meteen dat deze collectie een feest zou worden om je goed te kleden voor gelegenheden om je familie, vrienden en alle mensen van wie we houden te ontmoeten, en ik hoop dat dit evenement mijn gedachten heeft overgebracht en mensen heeft laten nadenken over mode., Schoonheid, kunst en sereniteit ”, Simone Rocha.
Het pop-upboek toont ook Rocha's passie voor kunst en schilderkunst, evenals zijn neiging tot optimisme, opgewektheid en samenhorigheid.
Voor beide merken was het volledig succesvolle doel om de samenwerking op een baanbrekende, creatieve en artistieke manier te eren, met respect voor de regels van sociale afstand.
De Simone Rocha-capsule voor H&M is vanaf 11 maart online beschikbaar op hm.com.
