De hoofdrolspelers van het nieuwe zijn geen modellen, maar gewone mensen Zalando-campagne, als resultaat van een reflectie op het concept van luxe en over de evolutie ervan na de drastische veranderingen waarmee we ons de afgelopen maanden hebben geconfronteerd als gevolg van de aanhoudende pandemie.
Geregisseerd door de in Londen gevestigde fotograaf en filmmaker Felix Cooperonthult de campagne de intieme en persoonlijke verhalen van een groep vogelaars, een paar creatieve jonge mensen, een gezin met Burundese roots en een muziekband, allemaal gerekruteerd uit de straten van Monnickendam, Nederland, en belden om te vertellen wat het is voor hen de ware luxe van het leven.
“Luxe kan verschillende dingen betekenen voor verschillende mensen. Het kan betekenen dat je de natuur in moet, tijd doorbrengt met familie, gedeelde dromen najaagt met vrienden, maar het kan ook de vrijheid zijn om je individualiteit te uiten. Echte luxe kan worden gedefinieerd als ervaringen uit het echte leven met echte mensen.
Een visie waarin zelfs de mode speelt zijn rol, vertegenwoordigend in alle opzichten vorm van meningsuiting en ontsnappen, een manier om iemands dagelijks leven te verheffen, conventies te doorbreken en zelfvertrouwen te krijgen.
“Het was een genoegen om de talenten die bij deze campagne betrokken waren te portretteren. Tijd doorbrengen met elk van hen, ze leren kennen en de relaties tussen hen observeren, was geweldig. Ik vond het leuk om te zien hoe iedereen zijn relatie heeft overgebracht met hoe ze eruit zien en hoe ze zich voelen door mode '', aldus de directeur, ingehuurd door het in 2008 in Berlijn opgerichte platform om de nieuwste nieuw in de categorie Premium , of het gedeelte van de site dat is gewijd aan high-end mode hernoemd vanaf vandaag "Ontwerper", een meer inclusieve naam en beter geschikt om het brede scala aan aangeboden merken en producten te beschrijven.
Naast de 260 merken die in de sectie voorkomen, omvat het brede assortiment aan Zalando-stijlen nu ook merken zoals Victoria Beckham, beschouwd als de stem van het moderne minimalisme, de opkomende naam van made in Italy GCDS en de designerlabels Roksanda, Theorie, Mary Katrantzou is Cult Gaia.
"We zijn erg verheugd om onze klanten een nieuwe online ervaring te bieden", zei hij Lena-Sophie Roeper, Aankoopdirecteur Premium & Luxury, Zalando. «We willen de perceptie van" Designer-bestemming "die klanten en merken van ons hebben, versterken. We zullen ons verder concentreren op Premium en de uitbreiding van deze categorie naar een meer eigentijdse en luxe stijl voor heel 2021-2022 ".
Ph. Credits: met dank aan Press Office
