Voor de nieuwe campagne van de Lente / Zomer 2021-2022 collectie, Zalando verklaart de oorlog aan de ergste vijand van onze samenleving: de stereotypen.
Breek het conventies en jezelf laten vernieuwen door clichés en vooroordelen in de la achter te laten, dat is de missie van Zalando. Voor zijn 'strijd' creëerde hij een ad hoc neologisme Nulotypes , precies het tegenovergestelde van stereotypen.
De Zalando PE-campagne nodigt iedereen uit om afscheid te nemen van stereotypen en het Zerotype te vieren dat niets anders is dan hun individualiteit, een essentieel ingrediënt voor een unieke, authentieke en originele stijl.
Uit een onderzoek van Zalando, uitgevoerd in samenwerking met YouGov, bleek dat 89% van de mensen de samenleving als sterk geconditioneerd beschouwt door stereotypen, volgens 57% door stereotypen die aanwezig zijn in films en televisieprogramma's en volgens 60% in advertenties. Vertrekkend van deze gegevens wilde Zalando een boodschap van verandering overbrengen met een campagne die iedereen uitnodigt om van conditionering af te komen.
Een suggestieve plek in een pretpark, met scènes die in een lus worden herhaald en de traditionele clichés tonen die verband houden met het paar, het genre, de stijl. En vervolgens dezelfde scènes opnieuw voorstellen, maar dan op een authentieke manier nagebootst en dicht bij de dagelijkse realiteit, waarbij de overgang van stereotypen naar "Zerotypen" wordt onderstreept.
de boodschap "Vaarwel stereoptypen. Hallo Zerotypes" versterkt de Gratis positionering door Zalando, waarbij iedereen wordt aangemoedigd authentiek te zijn en zich vrij te uiten, een filosofie die altijd de basis is geweest van de oriëntatie van het bedrijf.
De commercial is gemaakt door het Londense bureau Mother en geregisseerd door Leila & Damien van Blink; heeft als soundtrack het nummer Salted Caramel Ice-cream van Metronomy, een foto samengesteld door Tom Craig en de sociale inhoud gevolgd door Tash Huang.
De hoofdrolspelers zijn verschillende modellen naar geslacht, etniciteit, uiterlijk en van alle leeftijden, geflankeerd door andere niet minder belangrijke hoofdrolspelers, die van stijl: revolutionaire kledingstukken, nieuwe streetwear naast meer traditionele looks en onverwachte combinaties. De styling is, net als de cast, eclectisch en heterogeen, wat nogmaals aanmoedigt om anders, uniek en speciaal te zijn. Zich.
