Creativiteit zal niet falen. Omgekeerd. En niet alleen omdat de bedenken het is de sector waarin we ons, dankzij een steeds persoonlijker gebruik van poeders en kleuren, het maximum aan experimenten en verbeeldingskracht kunnen veroorloven. Vraag bij trendjunkies , consumenten die altijd op zoek zijn naar nieuwe trends en coolste producten. De wens om de passie voor nieuwigheid van de oog- en lipmake-up alleen de declinatie en toon van de stem verandert. Het sleutelwoord voor make-uptrends 2021-2022, tweede Michael Nolte, creatief directeur van Beautystreams, een toonaangevend bedrijf van cosmetische trends over de hele wereld, is ervaringWe zullen steeds vaker op zoek gaan naar iets unieks voor ons, buiten het product. Iets dat heel specifieke waarden belichaamt, zoals duurzaamheid is schone schoonheidbijvoorbeeld, en die ons tegelijkertijd de speelse dimensie van make-up laten ervaren. «De make-up - zegt hij Michele Magnani, Global Senior Artist MAC Cosmetics - het zal een onmisbare bondgenoot voor vrouwen blijven ». Aan de andere kant "voor videoconferenties, vergaderingen en videogesprekken is altijd een nauwkeurig beeld vereist". Wie geeft het "spelen" met alle beschikbare tools op?
De nieuwe make-uptrends voor 2021-2022
Op één punt zijn alle experts het eens. We zullen terugkeren naar verbeter de look en het bovenste deel van het gezicht, althans zolang we gedwongen worden de maskerDe “Safety Mask Beauty Trend” verplaatst de focus op ogen en haar die de belangrijkste communicatiemiddelen voor de look zullen worden. Hij is er van overtuigd Antonio Ciaramella, een make-uphistoricus. "De oogmake-up - zegt hij - zal intens en magnetisch zijn met een terugkeer naar metallic effecten". «Levendige nuances zullen de ogen kleden - voegt Magnani toe -. Smokey eyes of eyeliner van de meest uiteenlopende vormen zullen oplichten met kleur voor Monochromatische looksOogschaduw zal in toenemende mate zijn «met een romige en fluweelzachte formule die een perfect vervagingseffect mogelijk maakt om de rokerige look te creëren», besluit de Global Senior Artist.
Langdurige oplossingen en kleurrijke poeders
Personalisatie, bruikbaarheid en ook langdurig product"In cosmetica wint alles wat een paar aanpassingen nodig heeft en dat gemakkelijk aan te brengen is", zegt Ciaramella. Bevestiging komt ook van de andere spelers in de sector. "Nu al zijn consumenten op zoek naar duurzame en maskerbestendige cosmetica", zegt ze David R. Chant, CEO en oprichter van MPlus Cosmetics, een cosmeticabedrijf gevestigd in Inzago. De hoofdrolspelers zijn de super kleurrijke oogschaduw met een'aandacht op de wimpers die super omvangrijk, lang en goed gedefinieerd zal zijn door een alles-in-één mascara.
Gedurfde mascara en wenkbrauwen
Mascara zal steeds meer een must-have zijn, vooral als ze "gekleurd is, van elektrisch blauw tot fuchsia: hoe specifieker, hoe beter", besluit Chant. Een andere focus is op wenkbrauwenDe trend zal zijn gewaagd effect met maximale definitie dankzij het gebruik van gekleurde, volumineuze en natuurlijk langdurige crèmeproducten. «We konden een hausse zien in dermopigmentatie en permanente make-up - claimt Ciaramella - voor een make-up die niet constant hoeft te worden gewijzigd en geretoucheerd. En dat heeft een voordeel: het wordt al beschermd door hygiënevoorschriften waardoor de klant zich nog veiliger voelt ».
Vochtinbrengende lippen onder het masker
En voor de lippenWe zullen ons steeds meer focussen op behandeling en zoombestendige lippenstiftkleur. Vertaald: als je graag met nuances speelt, geef dan de intense tinten niet op. Misschien met een langdurige formule die de lippen kan hydrateren.
Wegwerp (en milieuvriendelijke alternatieven)
Over veiligheid gesproken, een heroverweging van de formuleringen en goden verpakkingHet zal terugkeren naar wegwerpproduct"Een geweldige kans voor degenen die veilige formules willen aanbieden", zegt Nolte. Dit type formaat is echter niet zonder kritiek vanwege het enorme gebruik van plastic met als gevolg moeilijkheden bij het recyclen. «De toekomst van dit formaat hangt nauw samen met het vermogen om te vinden ecologisch duurzame voorstellenMaar "veel bedrijven bestuderen al alle alternatieven voor plastic." Een voorbeeld? "DE poederproducten om op dit moment met water te worden gemengd ”, zegt hij in een interview Clare Hennigan, senior beauty analist bij Mintel. Schoonheidsproducten zonder water in de formule om de besmetting tot nul terug te brengen, in spray, in stick (ook voor huidverzorging, zoals we in dit artikel hadden verwacht) en tenslotte touchless.
Personalisatie is de nieuwe mantra
De enkelvoudige dosis is niet het enige haalbare alternatief om de veiligheid te garanderen. Dit type pakket kan worden vervangen door andere voorstellen die nog lang op onze kaptafel zullen blijven liggen. Een voorbeeld is de Verloren project van L'Oréal (waarvan de lancering op de markt wordt verwacht in 2021) waarmee u kunt creëren op maat gemaakte lippenstiften en foundation Het hart van het project is het apparaat dat is verbonden met een app die, door middel van foto's van ons gezicht, het huidtype analyseert en, door deze informatie te combineren met alle gegevens met betrekking tot de omgevingsomstandigheden waarin we leven, erin slaagt een 100% op maat gemaakte crème of foundationformuleMet hetzelfde apparaat kunt u oneindige tinten lippenstift creëren, te kiezen op basis van de stemming, waardoor het aantal sticks en paletten in onze beautycase wordt verminderd.
De toekomst ligt in de apps en in de AR
Maatwerk ed virtuele ervaringDit zijn de taken van de app van de nabije toekomst en van de technologieën die, zoals Beautystreams onderstreept, "steeds verfijnder en preciezer zullen moeten zijn om de consument virtueel make-up (of knipbeurt) te laten proberen". In deze nieuwe dimensie wordt het vertellen van verhalen ondersteund door afbeeldingen, gifs en video's steeds belangrijker. Ze moeten 'grotendeels kunnen communiceren' zintuiglijk van het product "wanneer het niet onmogelijk zal zijn om een directe ervaring in de fysieke winkel te hebben. Het doel is om te streven naar verbetering van het Augmented realityInnovaties op dit gebied zullen een enorme impact hebben op de manier waarop consumenten omgaan met schoonheidsproducten en op aankoopkeuzes. Zo werkt het: door het gebruik van monitoren die in de winkel verkrijgbaar zijn, helpt augmented reality ons de juiste keuze te maken door precieze voorbeelden voor te stellen en ons te laten zien hoe we eruit zouden kunnen zien met een foundation of lippenstift, zonder het product direct op de lippen te proberen en gezicht. Leuk, direct en simpel (voor degenen aan de andere kant van het scherm): dit is de toekomst.
Krediet ph: Pexels, GettyImages
