Geconfronteerd met de baanbrekende veranderingen van de afgelopen maanden, hebben we allemaal nieuwe antwoorden gezocht op de vele en niet-gepubliceerde vragen. De wereld van schoonheid hij was een van de eersten die naar oplossingen heeft gezocht en een specifieke heeft geschetst kijk naar de toekomst dat is … al vandaag. Kom op belangrijkste trend Bij Aankondigingen van product tot communicatie, er zal veel veranderen. Hier willen we u vertellen, zonder de verwachting van volledigheid te hebben, hoe ze zullen evolueren trends voor lichaamsverzorging, vooral haarverzorging en huidverzorging en wat, nogmaals, de schoonheidswereld steeds interessanter zal maken.
Schone schoonheid: wat verandert
Schoon was er trefwoord van 2021-2022 / 20Het zal ook de sleutel tot de toekomst zijn. Dit wordt bevestigd door het meest recente onderzoek naar schoonheidstrends 2021-2022Volgens l'Avon Beauty Observatoryzijn negen van de tien vrouwen daar gevoelig voor groen thema op het gebied van schoonheidHiervan waardeert maar liefst 80% bedrijven die zich bezighouden met een respectvol voor de planeetKortom, “schoon” lijkt het woord must. Zeker op sociale media, zoals men laat zien onderzoek van Mintel, een bedrijf gevestigd in Londen. Al in 2015 was er een exponentiële toename van alle verwijzingen met betrekking tot "schoon leven”Geassocieerd met onderwerpen zoals groen, dierproefvrij of een natuurlijke ingrediënten.
"Vrij van" huidverzorging
Vooral in de huidverzorging waar het overheersende bericht was (en is) gebaseerd op de "vrij vanHet doel is om de afwezigheid van onnodige elementen in de formuleringen of zelfs overwegingen die schadelijk zijn voor de huid te communiceren. Tegelijkertijd, de transparantie van natuurlijke ingrediënten vergroten of van natuurlijke oorsprong en hun doeltreffendheid, altijd ondersteund door wetenschappelijk bewijsHoe zal de schone schoonheid in de volgende toekomst? Het zal in toenemende mate 'in verband worden gebracht met een andere term, dat wil zeggen veiligheid - legt aan Ansa uit Clare Hennigan, senior beauty analist voor Mintel -. Op verzoek van schone producten werd vergezeld door de behoefte aan kies veilige en transparante producten ook in productiepraktijken ". Kortom, het nieuwe is dat we veeleisender zijn en meer willen weten.
Transparantie is de hoofdrolspeler
Het product alleen is niet voldoende. Generatie Z heeft honger naar informatie en wil antwoorden. Bijvoorbeeld opoorsprong van grondstoffen en op de het sociale en milieubeleid van het bedrijfZoals gemeld door het tijdschrift "Cosmopolo", controleert volgens een studie van Cone Communications, een Amerikaans marketingbureau, 65% van de jonge luxeconsumenten (niet alleen in de schoonheidssector) of het bedrijf oprecht is wanneer het een standpunt inneemt over sociale kwesties en milieu. 76% zal naar dit soort informatie zoeken voordat ze een aankoop doen.
Een nieuwe waardebenadering
«Op dit historische moment - bevestigt hij Sonia Ziveri, Hoofd Duurzaamheid van Davines, een cosmeticabedrijf gevestigd in Parma - het is onwaarschijnlijk dat bedrijven een waarden benadering krijgt ruimte op de markt. Het fundamentele thema is het transparantie, zelfs ten koste van het erkennen van iemands grenzen ». "L 'nadering - gaat verder - is holistische en gaat verder dan het eindproduct en omvat alle bedrijfssectoren, inclusief de mensen die voor ons werken en de medewerkers die onze gemeenschap vormen. Transparantie is essentieel om de consument te helpen begrijpen wat er in onze laboratoria gebeurt, maar ook om het te evaluerenecologische en ecologische voetafdruk van het product».
Geworteld in het territorium
De gemeenschapsgevoel en lokale wortels zijn erg sterk in bedrijven, zoals Davines, die met een beslist nieuwe methode naar de toekomst kijken. Het uiteindelijke doel van deze merken is «te implementeren regeneratieve acties, in staat om meer terug te geven aan belanghebbenden, inclusief het milieu, dan wat is genomen ». Vertaald: business as usual is zeker achterhaald. En het hele ecosysteem van de schoonheidsindustrie zal voorbestemd zijn om zichzelf te heroverwegen, zelfs onder de druk van economische behoeften die steeds meer in de buurt komen van claims, zoals nul kilometer, die wij beautyverslaafden heel goed kennen.
De terugkeer van de nul kilometer
Maar "als de productie vóór de nulkilometer vooral werd ingegeven door ethische en ecologische behoeften, gedreven door de eisen van de consument", zegt hij Michael Nolte, creatief directeur van Beautystreams, een toonaangevend bedrijf in cosmetische trends over de hele wereld - nu hebben alle beautybedrijven begrepen dat lokalisatie ook economische voordelen biedt. Tot nu toe werd het als winstgevend beschouwd om de productie en inkoop te verplaatsen naar waar dit het minst duur was. Nu beseft men echter dat dit systeem niet alleen potentieel schadelijk is voor het milieu, maar ook voor de economie ». Het moment is uniek: schoonheidsbedrijven en consumenten zijn tegenwoordig buitengewoon dichtbij en daarom "hoe meer wij bedrijven in staat zullen zijn om onze waarden overbrengen hoe succesvoller we ook zullen zijn met onze producten », besluit Ziveri. Hoe zal de wereld van lichaamsverzorging in de schoonheidstrends 2021-2022? We vertellen je erover in de volgende paragrafen.
Hoe gaan de nieuwe huid- en haarverzorgingsproducten eruit zien: minder maar beter
Verandert zeker de focus op lichaamsverzorgingGeen (alleen) snelle en zichtbare resultaten meer maar zorgvuldig geselecteerde ingrediënten voor een kleinere hoeveelheid producten in de beautycase: het is de minder maar betere trend. Het komt voort uit het besef dat "ingrediënten van hogere kwaliteit een positief effect op de lange termijn en langdurige gezondheidsvoordelen kunnen hebben dan een snelle oplossing", zegt Nolte. «Dan is er de veiligheids- en hygiënekwestie ontstond om voor de hand liggende gezondheidsredenen: hier zal de komende jaren aandacht aan besteed worden ": een thema dat alles radicaal zal veranderen, beginnend bij produkt verpakkingLaten we ons proberen voor te stellen wat er zal gebeuren.
Hoe cosmeticaverpakkingen zullen veranderen
Vergeet de klassieke pot waar je met je vingers kunt tekenen. «Verpakking, als hulpmiddel om het product te beschermen tegen het risico van besmetting of bederf, - legt hij uit Matteo Moretti, president van Lumson, een bedrijf dat actief is in de sector van primaire verpakkingen voor cosmetica - zal steeds belangrijker worden in de schoonheidswereld omdat het de veiligheid en deintegriteit van het productDe vraag naar contactloze oplossingen en airless systemen die precies dit soort risico's vermijden, zal enorm toenemen ». Beveiliging ja, maar altijd met een oog voor de omgeving: «De nieuwe airless-systemen zorgen voor weinig residuen en helpen zo afval te minimaliseren. Bovendien zal het, zodra het product is uitgeput, mogelijk zijn om de glazen (of aluminium) onderdelen te scheiden van de plastic onderdelen om recycling te garanderen ».
De nieuwe taal van schoonheid op sociale netwerken
Geselecteerde ingrediënten, pak bestudeerd, milieubescherming en tot slot een nieuwe communicatie Waarom wat er de afgelopen maanden met ons dagelijks leven is gebeurd, heeft ook veel onze taal en onze routine veranderd. Leuk vinden? Met "neologismen, metaforen en lexicale innovaties - zegt hij in The Conversation, Robert Lawson van Birmingham City University - die laten zien hoeveel de taalkundige creativiteit hervormt het onze manier van omgaan met de wereld, mensen samenbrengen rond collectieve referentiepunten (…) zodat gedeelde discoursen een belangrijk onderdeel worden om mensen te helpen zich met elkaar verbonden te voelen, zelfs door sociaal netwerk».
De woorden van schoonheid
Neologismen e digitale verbindingen afgezien van «het gevoel is dat nu de consument de behoefte hieraan manifesteert informatie communicatie, arm aan attributen en barok - betoogt de sociolinguïst Vera Gheno - en daarom is het waarschijnlijk dat het semantische veld van gezondheid groot belang zal krijgen: hygiëne, sanitaire voorzieningen en reiniging ». «Buiten alles - concludeert Gheno - zullen we een enorm soortelijk gewicht van de woordenHet wordt een schoonheidstrend waar nog lang over gesproken zal worden, aldus de onderzoekers, en die ook impact zal hebben op de keuze van goedkeuring van beroemdheden en van beïnvloederVolgens Nolte, «waar het niet mogelijk is om een ervaring van direct contact met het product te hebben, zullen degenen steeds belangrijker worden geloofwaardige beschrijvingen en de getuigenissen gerapporteerd door mensen met wie er affiniteiten zijn. Daarom zal er in de nabije toekomst vooral in geïnvesteerd worden micro-beïnvloeder omdat ze geloofwaardiger zijn in de ogen van degenen die kopen ".
Vast en zeker wat zal er veranderenMisschien heeft deze eerste helft van 2021-2022 ons doen nadenken over de manier waarop we gebruiken de producten en waarin we weven relaties met mensen die hetzelfde hebben als de onze passies nog meer waarden waarderen zoalsauthentiek zijn met alle emotionele lieverds van deze kwaliteit. Dit zal onze relatie met de wereld van schoonheidDeels ja, en definitief, en deels nee, want we zullen altijd blijven doen cultiveer dromen en verlangens, allereerst dat van leef onvergetelijke ervaringenEn natuurlijk, uniek.
Krediet ph: Pexels, Clarins
