Het eerste fotografische volume gewijd aan MSGM en de eerste 10 jaar wordt uitgebracht. Het boek beschrijft in 375 pagina's het modedecennium van een van de jongste en meest geliefde Italiaanse merken in het modesysteem.
MSGM blaast tien kaarsjes uit en voor de gelegenheid maakt hij zichzelf en geeft ons een geschenk: de eerste officiële monografie van het merk.
De titel is ondubbelzinnig: MSGM 10! In 375 pagina's volgt het boek het eerste decennium van de geschiedenis van het merk, volgens een instinctieve en onconventionele stroom, trouw aan het DNA van het merk.
Opgericht in Milaan in 2009 van Massimo Giorgetti, MSGM is een van de meest verbazingwekkende Italiaanse succesverhalen van het afgelopen decennium.
Het heeft zichzelf bewezen door zijn vermogen om het trends op een originele manier en caleidoscopisch, voor het vermogen om het verleden te herinterpreteren met een moderne taal en om te lezen en vooruit te lopen op de toekomst (zoals de tie dye, die een paar jaar later letterlijk zou exploderen, al goed aanwezig in de eerste collecties van de ontwerper).
Momenten uit het privéleven (de opnames als kind in Cesena), passies en inspiraties verrijken dit verhaal in beelden: le populairste modeshows, campagnes, displays en samenwerkingen met de wereld van kunst en muziek.
Onder de aanwezige foto's vinden we schoten waar de ontwerper erg van hield, zoals hij ons zelf vertelde: op de omslag staat er bijvoorbeeld strand van Riccione op een foto uit de jaren 80-90, een van de plaatsen in het hart van de Romagna-ontwerper, die opgroeide aan de Rivièra tijdens de jaren van clubcultuur. Of zelfs de kinder- en jeugdfoto's van goede vrienden en medewerkers di Massimo, een eerbetoon aan hun werk maar vooral aan hun constante genegenheid en steun.
En weer de foto's van Street Style, op zijn moment van maximale hype, met in de hoofdrol Tamu McPherson, Candela Novembre, Chiara Ferragni, die ze altijd hebben gesteundMSGM sinds het begin.
En de bijeenkomsten die voor Giorgetti fundamenteel waren: die met Franca Sozzani, de onvergetelijke directeur van Vogue Italia, of Elio Fiorucci, talent van Italiaanse "pop" mode.
Tien intense jaren, met als hoogtepunt de modeshow van Februari 2021-2022, een show waar een groeiende spanning voelbaar is in de atmosfeer: kort daarna zouden Italië en de wereld in één zijn vervallen wereldwijde pandemie.
De boek, in feite had het moeten gaan om af te drukken eind februari, zoals de ontwerper zegt; de gedwongen stop wordt een gelegenheid om de ingeslagen weg in een ander perspectief te heroverwegen, om de noodzaak van 'vertragen' te herontdekken, zelfs voor degenen die gewend zijn om met hectische ritmes te leven (degenen die in de mode werken, weten het goed) en meer luxe: vrije tijd.
En vandaag, na 10 jaar wat verwacht Massimo Giorgetti voor uw merk? Zoals hij schrijft in een lange openingsbrief bij het boek: " Ik heb MSGM in 2009 gelanceerd, midden in de economische crisis, en ik denk nog steeds dat crisismomenten voorbodes zijn van grote kansen. Het is stom om niet te hopen».
