In 1970 vindt Lavazza Red Quality uit in TurijnEn vandaag, 50 jaar later, is dezelfde koffiemelange nog steeds de onbetwiste ster van dat dagelijkse moment van genot en dat onmiskenbare aroma dat mokka vrijgeeft in de keukens van Italianen (en daarbuiten).
In een halve eeuw van zijn leven is Qualità Rossa een iconisch merk geworden dat verschillende dwarsdoorsneden van ons land heeft kunnen vertellen, zonder ooit op te houden zichzelf te vernieuwen.
En om dit belangrijke jubileum te vieren, zet het zijn transformatie voort en lanceert het het project "Heel Italië in een kopje koffie - een reis van 50 jaar", waarin jonge talenten, gezichten en verhalen van het huidige Italië, afkomstig uit verschillende maar complementaire werelden, betrokken zijn om te vertellen hoe ons land evolueert.
De kern van het initiatief is echt reizen door het land voor vertel de waarden van een nieuw ItaliëGedurende 5 etappes - Catania, Rome, Bologna, Triëst en Turijn - momenten van ontmoeting en gedeeld verhaal met jonge talenten in opkomst en vertegenwoordigers van een veranderend Italië komen tot leven: Josephine Signorelli in de kunst Slechte strips (hierboven afgebeeld), openbaringsauteur van het stripboeklandschap; Phaim Bhuiyan, Romeinse acteur en beste debuutregisseur bij de David di Donatello; Mevrouw, vrouwelijke stem van de Italiaanse rapscene; Sara Gama, aanvoerder van het Italiaanse nationale damesvoetbalteam; Samuel, een van de bekendste gezichten van Italiaanse muziek.
Het is het hedendaagse verhaal van een land dat groeit, evolueert terwijl het zich opent en zijn eigen verhalen maakt over gelijkheid, gendergelijkheid, integratie, met een uitzonderlijke verteller en getuigenis. Ambra Angiolini (hierboven afgebeeld).
De reis van rode kwaliteit leiden, Antonio Dikele Distefano, romanschrijver en auteur van televisieproducties, en de Italiaanse radiopresentator Ylenia Baccaro.
De fil rouge van de passies en verwachtingen van de jonge talenten protagonisten van het project wordt versterkt en ondersteund door de iconische Lavazza-rode blend met boeiende initiatieven en ervaringsmomenten voor elk van de podia op de kalender en is de hoofdrolspeler van 5 afleveringen uitgezonden op Italia 1, van 12 tot 16 oktober, in een speciaal televisieformaat getiteld "Nieuwe wegen" geproduceerd in samenwerking met Bluejoint Film en RTI.
Ik kon de muziek niet missen, aldus geïnspireerd door de eerste communicatiecampagne van de historische rode blend uit 1971 "Wakker worden en zingen", heeft Lavazza ervoor gekozen om een stem te geven aan opkomende artiesten zoals Gaia, Madame, Ernia, Rkomi en Samurai Jay in samenwerking met Sony Music en Cantera, die het nummer "Nuove Strade" produceerden (afgebeeld boven de cover van het nummer).
De reis van Lavazza Qualità Rossa is te volgen via de link HIER
Rode verpakking is vernieuwd
Om deze belangrijke datum te vieren, is ook de iconische rode verpakking vernieuwd: de hoofdrolspeler van deze restyling is het merklogo dat in zijn herontworpen ontwerp verwijst naar de iconische Lavazza-beker. Het product kleedt zo een nieuw en moderner imago aan dat niet alleen wil voldoen aan de behoeften van de historische consumenten, maar ook aan de smaak van jonge koffieliefhebbers.
50 jaar rode kwaliteit te zien in Turijn
En om het feest af te ronden, leven de 50 jaar Rode Kwaliteit, de oorsprong en geschiedenis, symbolisch in een tentoonstelling die tot 15 november in het atrium van Nuvola Lavazza in Turijn wordt gehouden. Het project beschrijft de belangrijkste fasen, de verschillende communicatietalen en de getuigenissen die van 1970 tot nu hebben bijgedragen aan het maken van Qualità Rossa tot de favoriete koffie van Italianen.
