Onderbroken toeleveringsketens, fashion week geannuleerd is verliezen met veel nullen: de mode heeft te maken met de gevolgen, onvermijdelijk, van Coronavirus.
Een hele productiesysteemketen van het immense gewicht is men plotseling hou op, breken, zonder echt iemand te redden.
Het drama van het heden
Kom op "creatieve" rollen van fotografen, visagisten en stylisten (vooral de onafhankelijke en opkomende) tot degenen meer operationeel van winkelmedewerkers, werknemers en kopers, dit zijn slechts enkele van de meest getroffen transacties in een sector die vandaag als nooit tevoren lijdt.
In afwachting van betalingen en geannuleerde bestellingen
Een van de categorieën meer problemen is op risico het is dat van de arbeiders van de textielindustrieën van de halve wereld, vooral die van Zuid-Oost Azië, die dramatisch lijden onder de gevolgen van de pandemie.
De oorzaken zijn meestal i opgeschorte betalingen hij geannuleerde bestellingen of uitgesteld door grote groepen (behalve Zara en H&M die, zo kondigen ze aan, de verzonden bestellingen zullen afronden zonder prijsheronderhandelingen), "reddingsmaatregelen" ook aangenomen om het hoofd te bieden aan magazijnen vol met onverkochte artikelen.
Ineenstorting van de verkoop
Dan is er het probleem van verkoop: als enerzijds het grootste deel van de’Online markt blijven garanderen zendingen (het verlengen van de dagen voor retouren en ruilen zoals Zara en Asos bijvoorbeeld doen), dit is niet genoeg omdat het nog steeds een klein percentage van de totale omzet (we hebben het over 20%).
(Credits: Instagram) BoF
Tweede BoF, de verkoop in de luxesector van fysieke winkels, bedekt over 90%, die meer een 360-graden ervaring voor de consument vertegenwoordigt dan een simpele aankoop, die tegenwoordig in ieder geval overbodig zou zijn oorzaak lock-down.
Geconfronteerd met zoveel onzekerheden en angsten, ontstaan ze science fiction vragen, zoals die tussen provocatie en realiteit van de president van de Italiaanse Koperskamer Francesco Tombolini, die voorstelde om een seizoen over te slaan en de SS 20-collecties die momenteel in de winkels liggen, opnieuw voor te stellen in 2021. Zo wordt zelfs een korte tijd gewist, maar ontstaan nieuwe onbekenden.
(Credits: Instagram) Kopers kamer
Evenementen geannuleerd zonder keuze
Meeste van de evenementen is uitgesteld naar een latere datum, zeker tot september: van Cruise, naar FW man, BijHaute couture, naar de Pitti tot de langverwachte Met Gala, zijn slechts enkele van de gebeurtenissen van het modesysteem (die veel werk opleverden) om de een na de ander over te slaan.
(Credits: Instagram) Pitti Immagine
Wat communiceert de communicatie?
En dan zijn er de gemiddelde, bedrukt papier is online, gedwongen tussen concrete moeilijkheden zoals ADV snijdt is onvermogen om te schieten is diensten samenstellen en meer intellectuele twijfels die hiermee verband houden inhoud met min of meer succesvolle pogingen om de juiste sleutel te vinden op zoek naar een moeilijk evenwicht tussen lichtheid en amusement, in samenhang blijven met wat er gebeurt.
(Credits: Instagram) Grazia Italië
Vertrek voordat het te laat is
Op dit punt echter herstarten zo spoedig mogelijk is niet langer een wens maar een noodzaak, aldus de voorzitter van de Kamer van Mode Carlo Capasa in een open brief aan de regering gepubliceerd in Repubblica, waarin hij stelt dat als de bedrijven gaat niet open door 20 aprilDe Italiaanse mode zou haar Europese superioriteit kunnen verliezen "Als we een mode-industrie in Italië willen blijven hebben we moeten ook onmiddellijk weer mode gaan producerenMet de trots dit niet alleen voor ons te doen, maar ook voor toekomstige generaties van dit prachtige land van ons "."
(Credits: Instagram) Kamer van mode
Een kans om het schot aan te passen
Maar als zoals hij zei Paolo Coelho "Het donkerste uur is dat voor zonsopgang", dit zou de tijd kunnen zijn voor de mode van reflecteren is vindt zichzelf opnieuw uit, misschien zelfs leren van fouten uit het verleden.
Het is moeilijk om te pretenderen te voorspellen wat er zal gebeuren: er zijn er die aan een radicale verandering denken en er zijn er die op lange termijn een terugkeer willen naar "normaliteit", verbeterd en sterker dan voorheen.
Niet zonder een belangrijke aanpassing die het ziet ethiek, digitalisering ed duurzaamheid trefwoorden.
Een nieuw ritme voor de modesector?
De mode sector het hoeft niet per se een revolutie teweeg te brengen, maar eerder reflecteren om zichzelf te vernieuwen met een terugkeer naar het verleden, zoals de jonge ontwerper suggereert Nicola Brognano (nieuwe creatief directeur van Blumarine) in een recent interview met MFF, het tempo vertragen is het inventariseren van de houding van de consument.
(Credits: Instagram) Nicola Brognano
Pre, toevlucht, collab, capsules ze waren slechts een indicatie van een snelle en zenuwslopende mode, die voor sommigen niet langer de consument vertegenwoordigde, maar alleen marketing en "geld verdienen".
EEN wedergeboorte die volgens veel ontwerpers leuk vinden Massimo Giorgetti, Lorenzo Serafini is Giorgio Armani, zou de Gemaakt in Italië om hun oorsprong en de DNA van elk merk met gerichte collecties, verminderd en zo min mogelijk "gedateerd", die verder gaan dan het concept van het seizoen. #Reset
(Credits: Instagram) Giorgio Armani
Voor de zoveelste keer sinds het uitbreken van Covid-19, in een brief aan WWD, Armani hij pionierde toen concrete oplossingen Leuk vinden optimaliseer leveringsdata van de productie door pre-collecties te verminderen (of over te slaan), evenementen verminderen is maak ze meer lokaal (zoals de erg dure Cruise) om een speciale waarde te geven aan authenticiteit en vertragen de saldi van juli tot september, zodat de collecties in boetieks kunnen blijven en iets meer tegen de volle prijs kunnen worden verkocht.
We zullen nieuwe behoeften hebben en een verlangen naar normaliteit …
Maar als we echt het licht aan het einde van de tunnel zien, wat gaan we dan doen? Wat willen we echt? Zal er een piek in de uitgaven zijn of alleen maar angst? En als we gaan winkelen, wat zullen we dan kopen?
Als second Forbesonder de belangrijkste onderzoeken van de gemiddelde consument in quarantaine zijn gist, bordspellen, ontsmettingsdoekjes en sportuitrusting, BoF suggereert dat na de Lockdown je zou willen koop minder maar beter.
Daar mode wat we nodig hebben na deze pandemie zal echt een modegril zijn tijdloosWe zullen wensen kleding die lang meegaat en die verder gaan dan de voorbijgaande trends die we elk seizoen opgaven?
(Credits: Instagram) De rij
De hypothese zou waar kunnen zijn: we zullen eerder verschijnen klassieke stukkenik en "Geruststellend", ik basisprincipes van de kledingkast, een beetje zoals na de crisis van 2008, waar we bij de discretie "geen logo" van aantroffen Celine is Bottega Veneta een stilistisch comfort. #Minimalisme
(Credits: Instagram) Bottega Veneta
En dan is er de digitalisering …
Als je aan de ene kant de behoefte voelt vertragen, aan de andere kant is er de dringende behoefte aan experimenteer met oplossingen meer en meer interactief bewijs social distancing .
De innovatieproces het was plotseling versneld: voor bedrijven dankzij passend is virtuele correcties zoals het jonge merk doet GCDS, voor de perskantoor Leuk vinden Karla Otto is Gitaar door de organisatie van een "Digitale persdag" via IG om werk van klanten aan de pers te laten zien, voor showroom Leuk vinden Massimo Bonini is Riccardo Grassi met virtuele verkoopcampagnes via line-sheet.
>>
(Credits: Instagram) GCDS
Innovatief en origineel zijn de "zelfgemaakte" schieten waaronder het experiment van Willy Vanderpierre voor I-D tijdschrift die 19 modellen heeft vereeuwigd via FaceTime of onze eigen SDF-fabriek, een digitaal marketingbureau dat thuisfotoshoots heeft georganiseerd om sociaal materiaal voor zijn merken te garanderen.
(Credits: Instagram) I-D Magazine
De calamiteit heeft geleid tot het gebruik van nieuwe vormen van communicatie zoals webinar is masterclass omhoog Zoom is Instagram Live, van platforms onontgonnen sociale netwerken zoals Weibo voor Gucci en in het algemeen een noodzaak van activiteiten uitvoeren is digitale strategieën in de Ronde.
Om nog maar te zwijgen van de initiatieven die, om de sluiting van de musea goed te maken, combineren kunst is mode zoals de virtuele tentoonstellingen van HET GAAT omhoog Balenciaga is Schiapparelli, de hedendaagse kunstexperimenten van Prada Stichting dat een laboratorium van ideeën is geworden, de LEERDE KENNEN die zijn successen via sociale media promoot met de hahstag #MetAnywhere is Louis Vuitton die het FLV vanuit huis, een programma met tentoonstellingen, concerten en lezingen via YouTube en Facebook om uw publiek te vermaken.
(Credits: Instagram) Victoria and Albert Museum
Op sociale media laten de inflencers een meer menselijke en communicatieve kant zien, beslist minder commercieel, ter ondersteuning van #Blijf thuis is #WeAreInThisToghether
Het thema duurzaamheid
Ten slotte wordt er een algemene wens in het oog gehouden duurzaamheid met echte acties is tastbaar, niet als marketingtool voor de voorpagina.
(Credits: Instagram) Jacquemus
Eco-duurzaamheid opgebouwd uit nieuwe dynamieken zoals minder reizen en meer intieme shows, net als hij Jacquemus in het nu verre juni 2021-2022: ter gelegenheid van zijn tienjarig bestaan presenteerde het maison de collectie "Coup de soleil" tussen de Franse lavendelvelden met weinig gasten en lokale influencers en dus met hele kleine bewegingen.
Zonder het succesvolle experiment van te vergeten modeshows in streaming omhoog virtuele loopbruggen, zoals die van Shanghai modeweek is Tokio, wat zeer dure reizen zou verminderen (maar tegelijkertijd het probleem van koper die de collectie direct na de show kopen).
(Credits: Instagram) BoF
Deze gedwongen pauze komt op tafel vragen, reflecties is nieuwe ideeënMisschien zullen de laatste de post lock-down mode om die te bereiken doelen die lange tijd zichzelf had gesteld maar die tot nu toe vooral alleen op papier en in advertenties via sociale media was gebleven?
